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도쿄의 경제, '안테나샾'이 살린다

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기자 최고관리자 기자작성일 17-01-09 18:35

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도쿄 지역 특산물 안터넷샵 매장
도쿄 지역 특산물 안터넷샵 매장

[선데이타임즈=양희정 기자]일본의 자치단체가 대도시의 중심가에서 전략적으로 지방의 특색 있는 상품을 판매하는 비즈니스 모델이 ‘안테나샵’이다. 본래 ‘안테나샾’이란 소비동향이나 상품의 판매동향 등 관련정보를 수집하기 위해 제조업체나 유통업체가 직접 운영하는 매장을 의미하는 것이다. 이에 <지자체의 안테나샵>은 지역자원의 특색을 어필하는 장소로서 지역 특산물을 판매, 지역·관광홍보, 이벤트 개최 등을 추진하는 점포를 의미하는 것이다. 이 ‘안테나샵’은 먹거리를 메인으로 하여 도시와 지방을 연결함으로써 음식만 먹어봐도 마치 실제로 여행 다녀온 것 같은 느낌을 주도록 고객을 유치하는 것이 기본 컨셉이다.

 

과거에도 지역 PR과 특산물 판매 매장들이 있었지만 주로, 소규모 사무소만 존재해 있었다. 1994년에 문을 연 오키나와현의 ‘긴자와시타숍’, ‘긴자 구마모토관’, 1995년에 오픈 한 ‘가고시마 유라쿠관’의 성공으로 각기 다양한 지자체의 대규모 독립 점포형 매장들이 출점함으로 점차 증가하게 되었다.

 

도쿄의 ‘안테나샵’ 현황을 보면, 2008년에 36개의 점포가 운영되었고 2009년에 43개, 2010년 49개, 2011년 53개, 2012년 54개, 2013년 54개, 2014년 52개, 2015년에 55개의 점포였다가 2016년에는 106개로 급상승하게 그 숫자가 늘었음을 볼 수 있다.

 

지자체별로 운영 목적과 특징이 각기 다른데, 지역 농산물을 활용한 식당운영이 활성화 된 곳은 가고시마현이 특이할 만하고 대다수의 가게는 디저트(아이스크림과 도너츠)와 지역술 등이 인기를 끌고 있다. 그 중, 군마현은 기업유치와 관광안내, 교토부의 경우는 관광객 유치에 주력하고 있으며 나가노현은 귀농과 귀촌을 위한 이주 안내에 주안점을 두고 운영하고 있다.

 

이러한 지자체의 ‘안테나샵’을 운영함으로 인하여 지역특산품의 인지도가 상승됨은 물론, 지자체 자체의 인지도도 향상되고 지역정보의 발신이 용이해 지며 특산품의 판로확대가 확대됨은 물론, 관광객의 숫자가 증가되고 동향 출신자간 교류가 촉진되며 기업유치가 더욱 촉진되고 현지 주민의 의욕이 현저하게 증가하는 등 많은 긍정적 효과들이 나타났다. 그리고 그 무엇보다 해마다 판매 매출액이 증가함으로써 경제적 상승효과로 인해 도쿄가 더욱 살기 좋은 곳으로 부각되고 있다는 것이다.

 

양희정 기자 chanheeid@gmail.com



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